從《家里家外》看短劇精品化升級(jí) 紅果短劇或成“細(xì)糠孵化器”
“短劇版《小巷人家》，入坑不虧”，最近一部名為《家里家外》的短劇成了觀眾熱議的對(duì)象。
這是一部很特別的短劇，它全程采用地道四川方言、以80年代川渝地區(qū)為背景，卻讓全國(guó)不同地域、年齡的觀眾看得津津有味。
數(shù)據(jù)顯示，3月14日，短劇《家里家外》上線紅果短劇，話題#川話短劇家里家外上線#、#川話短劇家里家外開(kāi)播#等迅速登上抖音熱榜，上線12小時(shí)全網(wǎng)話題量破1億。上線24小時(shí)全網(wǎng)話題量破3億，3天觀看量破10億，紅果熱度破7000萬(wàn)，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。
有人把它稱為“短劇細(xì)糠”，也有很多觀眾自發(fā)在各個(gè)社交平臺(tái)為這部短劇“賣安利”，希望這部寶藏劇被更多人看見(jiàn)。我們感到好奇的是，作為一部方言短劇，《家里家外》做對(duì)了什么？在市場(chǎng)對(duì)精品短劇內(nèi)容極度渴求的當(dāng)下，它挖掘并滿足了哪些需求點(diǎn)？《家里家外》掀起的現(xiàn)象級(jí)觀眾，又會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生什么影響？
不妨一起來(lái)看這部“短劇新王”。
從視覺(jué)刺激到情感共鳴
在聊《家里家外》為什么成功之前，不妨先看看短劇行業(yè)的進(jìn)度條走到哪兒了。
從野蠻生長(zhǎng)到精品化進(jìn)程，這幾年短劇從服化道、敘事結(jié)構(gòu)、運(yùn)鏡等各方面都在一路進(jìn)化，而觀眾的需求也發(fā)生了變化。
在短劇剛誕生之際，觀眾對(duì)這一新內(nèi)容產(chǎn)品并無(wú)清晰認(rèn)知，所以短劇靠快節(jié)奏和密集爽感吸引觀眾，是差異化競(jìng)爭(zhēng)的方式，某種程度也實(shí)屬無(wú)奈之舉。伴隨著短劇行業(yè)完成市場(chǎng)教育，短劇已經(jīng)成為觀眾生活中必不可少的調(diào)劑品，所以對(duì)短劇的需求從一味求快求爽，變成了更長(zhǎng)久、更深層的情感回味。
《家里家外》正是抓準(zhǔn)了這一點(diǎn)。
從題材來(lái)看，它選擇了年代劇這一切口，以川渝地區(qū)一戶普通人家為觀察對(duì)象，人間煙火中自有對(duì)時(shí)代縮影的映照。一方面，80年代距離當(dāng)下的距離不算遠(yuǎn)，無(wú)論是真切經(jīng)歷過(guò)那個(gè)時(shí)代的中老年觀眾，還是在父輩口中聽(tīng)過(guò)那個(gè)時(shí)代的年輕群體，那都是一個(gè)可以感知的、更容易引起情感共鳴的年代。
另一方面，80年代正值時(shí)代巨變之際，此前的眾多報(bào)道與文娛作品曾不遺巨細(xì)地表述過(guò)那個(gè)時(shí)代的弄潮兒們，“普通人”這一視角滿足了觀眾的懷舊情節(jié)，也更符合當(dāng)下觀眾追求平民視角的需求。
平心而論，不是所有年代劇觀眾都會(huì)買單，《家里家外》上線即火，在于它在內(nèi)容及細(xì)節(jié)上的用心，不少觀眾表示“第一遍錯(cuò)過(guò)好多細(xì)節(jié)，要再仔細(xì)多刷幾遍”。
在談及創(chuàng)作初衷時(shí)，《家里家外》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)表示，他們整個(gè)團(tuán)隊(duì)都是重度年代劇愛(ài)好者，甚至對(duì)針對(duì)韓國(guó)的《請(qǐng)回答》系列寫(xiě)了差不多十萬(wàn)字的研究報(bào)告，“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，做年代劇是一種發(fā)自內(nèi)心的熱愛(ài)”。
一個(gè)故事之所以能夠感人，一定是因?yàn)橄却騽?dòng)了創(chuàng)作者自己。《家里家外》的總制片人透露，劇里很多情節(jié)都是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)想要表達(dá)的，也是他們真實(shí)經(jīng)歷的，比如陳爽想去北京，姑姑不去了，只能跟姑父住同一個(gè)房間，陳爽媽媽不同意——這個(gè)情節(jié)就是總制片人自己的故事。
根植于真實(shí)生活的故事，更能觸動(dòng)觀眾，也更能引發(fā)情緒共鳴。
當(dāng)然，作為一部短劇，《家里家外》也并沒(méi)有刻意去追求所謂“短劇長(zhǎng)劇化”，它仍舊保留了短劇中更特別的男女主人設(shè)、更極致的人物關(guān)系，以及更獨(dú)屬于短劇的鏡頭語(yǔ)言和推進(jìn)節(jié)奏。在表達(dá)上，有年代感的溫暖，有四川生活的真實(shí)感，也有立意表達(dá)的提升。
女主蔡曉艷，是有名的“歪婆娘（母老虎）”，因?yàn)槠馓c老公離了婚，獨(dú)自帶娃。初登場(chǎng)就是與廠里的醫(yī)生理論，要他快去給自己的嫂子看病。男主陳海清，大學(xué)畢業(yè)有文化，他明事理，也更懂得要透過(guò)具體的行為而不是他人的流言蜚語(yǔ)去了解一個(gè)人。
“耙耳朵”老公VS“辣妹子”老婆的組合，又衍生出了更獨(dú)特的人物關(guān)系，這對(duì)“半路夫妻”不內(nèi)耗，有問(wèn)題一致對(duì)外，讓因?yàn)橹鹘恰皼](méi)嘴”氣得半死的觀眾，獲得了情緒釋放的出口。
在第一集中，還有一個(gè)讓人印象很深的鏡頭，蔡曉艷拽著廠醫(yī)去給嫂子看病，與站在醫(yī)務(wù)室門口的陳海清擦肩而過(guò)，鏡頭突然放緩，陳海清的目光追隨著蔡曉艷風(fēng)風(fēng)火火的身影一路走遠(yuǎn)。無(wú)需過(guò)多語(yǔ)言，這一個(gè)鏡頭就讓人感受到了“甜”。
除了內(nèi)容本身兼顧了觀眾的多樣態(tài)需求之外，《家里家外》用原汁原味的四川方言演繹年代短劇，全體演員都是四川人，這不僅在短劇中，即使在整個(gè)影視行業(yè)的大盤(pán)子中都是相對(duì)少見(jiàn)的，這種稀缺性是這部短劇能夠爆火的原因之一。
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愛(ài)上一座城
能夠引發(fā)現(xiàn)象級(jí)的關(guān)注，《家里家外》的成功在劇內(nèi)，也在劇外。
文旅結(jié)合是當(dāng)下文娛產(chǎn)品發(fā)力的重點(diǎn)，特別是更加輕巧的短劇，作為一部年代短劇《家里家外》也很自然地找到了文旅這個(gè)抓手。
川渝地區(qū)本有豐富的旅游資源，這幾年也不乏影劇綜以此為創(chuàng)作靈感，但《家里家外》還是有不少讓人眼前一亮的結(jié)合點(diǎn)。
作為一部四川方言劇，它的文旅結(jié)合并不算好做。因?yàn)橛^眾對(duì)川渝地區(qū)已經(jīng)太熟悉了，所以更考驗(yàn)創(chuàng)作者能不能做出新意來(lái)�！都依锛彝狻纷屛覀冇X(jué)得很有啟發(fā)性的一點(diǎn)是，它沒(méi)有迎合刻板印象，也沒(méi)有打造刻奇景觀，而是通過(guò)劇集內(nèi)容，去娓娓道來(lái)什么叫做“一方水土養(yǎng)一方人”。
就像川渝人最愛(ài)吃的菜肴一樣，熱辣鮮香是它、回味無(wú)窮也是它，蔡曉艷既有潑辣兇悍的一面，也有善良溫柔的一面，陳海清是新婚之夜就上交存折的“耙耳朵”，但面對(duì)外人的挑唆，他也會(huì)捍衛(wèi)妻子的權(quán)益。
不止是在短劇，其他類型劇集創(chuàng)作時(shí)也總會(huì)出現(xiàn)這樣的情況——城市和地區(qū)設(shè)定偏向于“工具化”，對(duì)人物性格及人物關(guān)系沒(méi)有任何推進(jìn)作用，一切內(nèi)容換個(gè)地方也能成立。
可《家里家外》不一樣，它把川渝地區(qū)的風(fēng)土人情，與劇中人物性格做了深度鏈接。觀眾會(huì)覺(jué)得“只有這樣的地方，才會(huì)養(yǎng)出蔡曉艷這樣的辣妹子、陳海清這樣的耙耳朵”。
一些川渝人特有的生活方式，也被絲滑地融入到了劇集內(nèi)容本身。
四川人喜歡喝茶，茶館是當(dāng)?shù)厝嗣裆缃缓托蓍e的重要場(chǎng)所。在茶館中，人們可以品茶、擺龍門陣、打麻將等�！都依锛彝狻穭≈杏胁簧偃宋锖炔璧溺R頭，隨時(shí)隨地、大街小巷，一個(gè)老式瓷杯、一小把碎茶葉，體現(xiàn)出了川渝人對(duì)茶葉的獨(dú)特情懷。
同時(shí)因?yàn)樗x擇了更平民化的敘事角度，所以劇中的“種草”行為也相對(duì)更接地氣：鍋盔、麻糖、竹筒飯、蛋烘糕、芙蓉酥、天府可樂(lè)等成都美食輪番登場(chǎng)，隔著屏幕都能聞到香味，看過(guò)癮了的觀眾，怎會(huì)不想去成都大快朵頤一番？
另外我們發(fā)現(xiàn)，與其他文旅結(jié)合類項(xiàng)目把著墨點(diǎn)放在一些有熱度的知名景區(qū)不同，《家里家外》并沒(méi)有選擇寬窄巷子、錦里、武侯祠等成都地標(biāo)建筑，而是在雙流區(qū)軍工廠家屬院、彭祖山景區(qū)、青龍老街、青龍老電影院等極具川渝年代特色的地點(diǎn)拍攝。
一方面這些更不為人知的地點(diǎn)更符合故事發(fā)生的背景，加強(qiáng)觀眾的代入感與沉浸感，使得觀眾深度領(lǐng)略成都的歷史文化底蘊(yùn)。
另一方面，從文旅賦能的角度來(lái)看，很多文旅題材劇集內(nèi)容固然好，在“平衡”二字上卻欠考慮。圍繞著熱門景區(qū)做文章，固然錦上添花，但并不利于當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的均衡發(fā)展，對(duì)觀眾而言也缺乏信息增量。相反《家里家外》這種把鏡頭對(duì)準(zhǔn)小眾寶藏景點(diǎn)的做法，或許才更適合當(dāng)下觀眾看劇打卡的需求。
紅果短劇
專供細(xì)糠
不局限于單一劇集本身來(lái)看整個(gè)短劇行業(yè)的表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象——很多現(xiàn)象級(jí)短劇都出自于紅果短劇平臺(tái)，比如被譽(yù)為今年短劇春節(jié)檔第一爆款的《好一個(gè)乖乖女》，以及《我，修仙多年強(qiáng)一點(diǎn)怎么了》《老千》等熱門短劇。
這些短劇不止播放量表現(xiàn)亮眼，在口碑上也各有所長(zhǎng)，而且都被業(yè)內(nèi)蓋章在某一類型或敘事方式上有所突破�；蛘哒f(shuō)得更直接一點(diǎn)，叫好又叫座。為什么這類“短劇細(xì)糠”頻現(xiàn)紅果短��？或許與平臺(tái)的一系列動(dòng)作及扶持計(jì)劃有關(guān)。
上述熱門短劇都有一個(gè)共性——紅果獨(dú)家免費(fèi)首發(fā)。這種模式不止解決了盜版橫行的問(wèn)題，也給了好內(nèi)容短時(shí)間內(nèi)口碑急速裂變的可能。
這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的邏輯鏈：因?yàn)槠脚_(tái)上的劇可以免費(fèi)觀看，所以用戶增長(zhǎng)速度更快，而且都是真實(shí)的“活人用戶”。這些用戶不吝惜為好內(nèi)容發(fā)聲，所以紅果的精品短劇更容易破圈。
同時(shí)因?yàn)槊赓M(fèi)短劇面向的是更廣泛多元的用戶群體，這批用戶不是因?yàn)椤拔◥?ài)某某題材”或是“某某演員粉絲”而聚集到平臺(tái)上的，他們就是沖著好內(nèi)容來(lái)的，所以也在倒逼平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作“卷”起來(lái)，制作水準(zhǔn)和創(chuàng)新題材不斷涌現(xiàn)。
所以我們看到紅果短劇上的創(chuàng)作者，很擅長(zhǎng)于在一個(gè)常規(guī)主題下，去做出更多與當(dāng)下相關(guān)話題為抓手，去引發(fā)觀眾的思考與討論。比如《家里家外》的重組家庭問(wèn)題、《好一個(gè)乖乖女》的女性議題等等。
當(dāng)然創(chuàng)作離不開(kāi)人才，對(duì)創(chuàng)作者的扶持，也是紅果短劇能夠吸納大量?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者并產(chǎn)出大量精品內(nèi)容的原因。
2024年12月23日，在北京大視聽(tīng)“追光計(jì)劃”微短劇大賽啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，紅果短劇正式發(fā)布面向全行業(yè)精品短劇合作的“果燃計(jì)劃”。該計(jì)劃將從資金扶持、劇本共享、創(chuàng)作輔助等方面，對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行扶持，說(shuō)得直接點(diǎn)，解決了創(chuàng)作者“沒(méi)錢、沒(méi)思路、沒(méi)經(jīng)驗(yàn)”這三大問(wèn)題。
從創(chuàng)作周期來(lái)看，紅果短劇也愿意給創(chuàng)作者更多耐心。比如《家里家外》的出品方聽(tīng)花島，在業(yè)內(nèi)是出了名的“慢工出精品”，每部短劇的平均制作周期是兩個(gè)半月，而一般一部短劇的拍攝周期為1個(gè)月左右。愿意相信創(chuàng)作者、肯等、肯愿意創(chuàng)作者的節(jié)奏來(lái)，這也是紅果能夠吸引大量精品短劇創(chuàng)作者聚集于此的原因。
在這樣的平臺(tái)特性與整體氛圍下，我們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的精品短劇出現(xiàn)在紅果，形成了強(qiáng)者恒強(qiáng)的良性循環(huán)。
另外，除了積極與外部廠牌、創(chuàng)作者合作之外，紅果短劇自身也擁有豐富的內(nèi)容素材，無(wú)論喜歡哪種題材和內(nèi)容的觀眾，都可以找到自己想看的內(nèi)容。
結(jié)語(yǔ)
伴隨著短劇精品化進(jìn)程，整個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入價(jià)值深水區(qū)，觀眾的需求也不再是流于表面的題材更迭，而是要從短劇中看到自身、找到情感共鳴。
《家里家外》無(wú)疑是一次成功的打樣，但它的成功不僅只是一部劇的成功，而是創(chuàng)作方法、思路包括合作模式等多方面原因之下的復(fù)合結(jié)果。正因?yàn)橛幸约t果短劇為代表的平臺(tái)，對(duì)創(chuàng)作者的支持與信任，才有了如今越加豐富的精品短劇爆發(fā)。
在這種互信互贏的良性模式下，短劇行業(yè)還會(huì)出現(xiàn)什么新驚喜？讓我們拭目以待。
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