《繁花》上線半個(gè)月播出完結(jié)，從開(kāi)播到大結(jié)局，這部爆款劇話題不斷。王家衛(wèi)用電影制作方式傾力打造，據(jù)傳制作成本高達(dá)3億，平均每集1000萬(wàn)，算是相當(dāng)大的制作。

當(dāng)然，從場(chǎng)景搭建、布光、服裝設(shè)計(jì)都很養(yǎng)眼，幾乎每一幀都能做壁紙。盡管成為開(kāi)年爆款，但《繁花》還是讓劇粉捏了一把汗，3,億的投資，能收回成本嗎？

大家可以把心放到肚子里。不算央視和東方衛(wèi)視兩家衛(wèi)視上星，《繁花》僅廣告收入，保守估算就已經(jīng)過(guò)2億。

《繁花》在廣告方面的收入大體來(lái)說(shuō)分兩個(gè)部分，一部分是制作階段的品牌贊助和廣告植入，從片尾字幕不難看出，除了上海兩個(gè)區(qū)的文旅局，以及為電視劇制作提供融資的銀行和證券營(yíng)業(yè)部，以及提供場(chǎng)景拍攝的飯店， 其他十多個(gè)應(yīng)該都是電視劇制作階段就招攬的廣告客戶，并且在劇中也逐一呈現(xiàn)，比較典型的如燃?xì)鉄崴�器、可�?lè)、服裝、化妝品等。

另一部分是開(kāi)播后平臺(tái)上的貼片廣告。

《繁花》確實(shí)太火了，將貼片廣告玩出了新花樣，而且數(shù)量特別多，一部分是片頭廣告，這部分不完全統(tǒng)計(jì)就接近30個(gè)，而且還分為普通的片頭廣告和時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的“高光時(shí)刻”廣告。還有中插廣告，這部分比較穩(wěn)定，不到10個(gè)，此外還有片尾廣告和贊同廣告，這兩部分加起來(lái)也有十多個(gè)，除了這些，還做了美團(tuán)外賣的小劇場(chǎng)，這種由演員出鏡特別拍攝的價(jià)格不菲。

統(tǒng)計(jì)來(lái)說(shuō)，前期植入廣告和后期貼片廣告加起來(lái)，《繁花》的廣告數(shù)量超過(guò)70個(gè)！而且越到后面，隨著劇集熱度提升，陸陸續(xù)續(xù)還有新加入的廣告商，比如最后加入“高光時(shí)刻”的歐派，差不多到大結(jié)局的時(shí)候才進(jìn)來(lái)。

那這些廣告大概收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的呢？此前有媒體報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士透露某些S級(jí)的項(xiàng)目，騰訊和愛(ài)奇藝要求客戶拍攝至少3條，對(duì)外報(bào)價(jià)是1000萬(wàn)。而《老九門(mén)》的中插廣告雖然只有7條，但帶來(lái)了至少四千萬(wàn)的收入。

相比而言，《繁花》要比《老九門(mén)》熱度更高，價(jià)格肯定也更高，插入廣告就算到不了1000萬(wàn)，打個(gè)折按照700萬(wàn)一個(gè)客戶計(jì)算，70個(gè)廣告客戶就有將近5億的廣告費(fèi)進(jìn)賬，去掉制作費(fèi)虛報(bào)的水分，《繁花》僅廣告帶來(lái)的盈利就有2億。更不用說(shuō)兩家衛(wèi)視播出的收入了。

多說(shuō)一嘴，和其他電視劇多家出品方不同，《繁花》可能一開(kāi)始不太被資本看好，甚至王家衛(wèi)為了籌錢(qián)拍這部劇，先接了一些廣告拍攝。因此《繁花》的出品方只有5家，分別為央視、騰訊、上海電影、上海上影和王家衛(wèi)為了這部劇專門(mén)成立的上海繁華里企業(yè)發(fā)展有限公司，同時(shí)他的澤東電影是制作方和攝制方。

當(dāng)然也有另一種可能，就是野心爆棚的王家衛(wèi)，對(duì)《繁花》信心滿滿，不想讓更多資本染指，分走利潤(rùn)。5家出品方除了出資外，還各司其職，排在第一位的央視除了可以保證電視劇可以順利拍攝、多個(gè)審查環(huán)節(jié)順利進(jìn)行外，也可以保證《繁花》在央視播出，彰顯這部劇的地位和身段；騰訊存在的意義不言而喻，提供資金支持以及播出平臺(tái)。

上影要重點(diǎn)說(shuō)一下，王家衛(wèi)接納上影，一方面原因是電視劇在上海拍攝，有上海本土影視公司肯定各方面都方便很多，獲取資源也更容易。而更重要的一點(diǎn)，是《繁花》拍攝地為上海影視樂(lè)園車墩基地，《繁花》里層層疊疊明亮耀眼的招牌，以及整個(gè)黃河路和進(jìn)賢路，都在整個(gè)影視基地里1:1復(fù)刻出來(lái)，這是電視劇有高品質(zhì)的基礎(chǔ)。

但《繁花》整整拍了三年，場(chǎng)景搭好了，這期間如果放在那交著租金，那制作成本會(huì)變得非常離譜，3億可能都不夠。引入上影，正是因?yàn)樯嫌霸?021年總斥資高達(dá)5億收購(gòu)了車墩影視基地，相當(dāng)于在自家地盤(pán)拍戲，更從容、成本也更低。除此之外，王家衛(wèi)努力拍廣告掙錢(qián)參與出品，目的是可以掌握主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，任性的按照自己的方式和節(jié)奏拍出《繁花》，最終他如愿以償。

從電視劇播出的那一刻開(kāi)始，王家衛(wèi)就在家躺著數(shù)錢(qián)了，做夢(mèng)都能笑醒的他，看著如今豐厚的回報(bào)，只恨沒(méi)有把《繁花》拍成60集吧！

來(lái)源   孤煙