近日，廣東省文化和旅游廳公布了省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目保護(hù)單位2023年度履職情況評(píng)估結(jié)果，深圳市寶安西鄉(xiāng)北帝三月三廟會(huì)相關(guān)保護(hù)單位獲優(yōu)秀評(píng)級(jí)，是深圳僅有的兩個(gè)優(yōu)秀項(xiàng)目之一。這座承載五百年歷史記憶的民俗盛會(huì)，正以非遺活化+科技賦能+消費(fèi)場景創(chuàng)新，構(gòu)建起傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代文明交融的活態(tài)樣本。

賡續(xù)文化基因 寶安500多年歷史的廟會(huì)，都有啥“玩頭”？

北帝古廟位于寶安區(qū)西鄉(xiāng)街道真理街，修建于明代萬歷年間，于清乾隆十三年（1748年）、清道光八年（1828年）、清光緒十七年（1891年）、1926年、1931年、1992年多次重修。發(fā)軔于明代的北帝祭祀傳統(tǒng)，歷經(jīng)五世紀(jì)風(fēng)雨洗禮，不斷被賦予新的時(shí)代內(nèi)涵。北帝廟內(nèi)祭祀活動(dòng)的堅(jiān)守賡續(xù)，巡游慶典、粵劇和木偶劇演出以及千歲大盆菜福宴的煥新演繹，非遺表演文化要素的挖掘，連接起了一條血脈認(rèn)同、文化認(rèn)同的精神紐帶。

2024年廟會(huì)期間，106支巡游隊(duì)伍沿4公里文化軸線行進(jìn)，潮陽英歌舞的槌聲與吳川飄色的凌空絕技交織，千米長街?jǐn)[開千席盆菜宴，相關(guān)流量超過7億，持續(xù)累計(jì)吸引了200萬名市民和游客參與。從“非遺之樹”的創(chuàng)意打卡到面包市集的跨界融合，從百年騎樓下的廣式糖水到元宇宙概念的虛擬廟會(huì)……熱鬧的景象之下，更多的是消費(fèi)力在沸騰。一系列促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)融合的舉措齊頭并進(jìn)，讓“文化流量”成功轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”，成功翻開了傳統(tǒng)文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新篇章。位于真理街的老字號(hào)銓利老餅家，在廟會(huì)期間營業(yè)額飆升，占全年?duì)I業(yè)額的50%以上。與此同時(shí)，北帝古廟附近街上的其他店面也迎來了銷售高峰，銷售額猛增。店主們滿臉笑意，紛紛感慨，每一天都是廟會(huì)就好了。

從古老民俗的薪火傳承到新興業(yè)態(tài)的活力點(diǎn)燃，西鄉(xiāng)北帝三月三廟會(huì)持續(xù)煥發(fā)新的生機(jī)，既有古老的儀式，也有新潮的體驗(yàn)，穩(wěn)穩(wěn)地拿捏住了流量密碼，事實(shí)上，所有“流量”的背后其實(shí)是一場久久為功的文化活動(dòng)提質(zhì)行動(dòng)。西鄉(xiāng)街道在挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、打造文旅精品項(xiàng)目，構(gòu)建廟會(huì)消費(fèi)場景等方面持續(xù)發(fā)力，巧妙地將文化、旅游、商業(yè)三者結(jié)合，打造出一個(gè)拉動(dòng)消費(fèi)和傳播文化的“超級(jí)文旅地標(biāo)”。“內(nèi)涵”和“顏值”不斷豐富和提升的西鄉(xiāng)北帝三月三廟會(huì)既是對(duì)傳統(tǒng)文化的致敬，更是西鄉(xiāng)街道探索文旅商深度融合的一次成功探索。

三月三，約定西鄉(xiāng)！

站在新的起點(diǎn)，古老的儀式又將如何融入當(dāng)代生活，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)更強(qiáng)的生命力？

精彩紛呈！西鄉(xiāng)北帝三月三廟會(huì)，傳統(tǒng)與創(chuàng)新碰撞出璀璨火花！每年，歷時(shí)多天的廟會(huì)中，千歲盆菜宴、風(fēng)采隊(duì)伍大巡游、“阿公賜燒肉”和木偶戲等活動(dòng)輪番上場，充分展現(xiàn)西鄉(xiāng)傳統(tǒng)文化；而非遺文化節(jié)、夜市美食節(jié)、電競嘉年華等活動(dòng)也傳遞了廟會(huì)積極擁抱時(shí)代、推陳出新的熱情。

近年來，西鄉(xiāng)街道立足文化根脈傳承，以“固本開新”為主線，構(gòu)建傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系。通過實(shí)施“非遺文化進(jìn)校園”工程、打造校園非遺傳承方陣、創(chuàng)新開展困境兒童親子醒獅公益項(xiàng)目等舉措，構(gòu)建起“沉浸體驗(yàn)+創(chuàng)新表達(dá)+社會(huì)關(guān)懷'三位一體的文化活化模式。這一系列實(shí)踐不僅培育了青少年群體的文化認(rèn)同基因，更通過“非遺+教育”“非遺+公益”的跨界融合，激活傳統(tǒng)民俗的時(shí)代價(jià)值，使西鄉(xiāng)醒獅等文化符號(hào)在守正創(chuàng)新中煥發(fā)新生機(jī)，走出了一條傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的示范路徑。

繁華盛景！西鄉(xiāng)北帝三月三廟會(huì)，點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮，打造文化經(jīng)濟(jì)盛宴！每年三月三廟會(huì)期間，火爆的人氣都直接引燃了周邊消費(fèi)業(yè)態(tài)。2024年，廟會(huì)首次采用主會(huì)場和分會(huì)場多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的方式，一連串活動(dòng)吸引大量市民及游客涌入，成功帶火了周邊街區(qū)和附近景點(diǎn)，消費(fèi)空間得到充分的延伸。

西鄉(xiāng)街道在挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、打造文旅精品項(xiàng)目，構(gòu)建廟會(huì)消費(fèi)場景等方面持續(xù)發(fā)力，巧妙地將文化、旅游、商業(yè)三者結(jié)合，打造出一個(gè)拉動(dòng)消費(fèi)和傳播文化于一體的“超級(jí)文旅地標(biāo)”，在寶安實(shí)現(xiàn)了通過傳統(tǒng)文化活動(dòng)拉動(dòng)消費(fèi)增長的現(xiàn)象級(jí)景象。

破圈傳播！西鄉(xiāng)北帝三月三廟會(huì)，創(chuàng)新手段讓傳統(tǒng)文化走向更廣闊舞臺(tái)！每年，三月三廟會(huì)都在推廣方式上不斷創(chuàng)新，通過多元化手段提升影響力。例如在2024年的廟會(huì)現(xiàn)場直播中，創(chuàng)新性地引入手語翻譯主持人，豐富了活動(dòng)的推廣形式，首日直播觀看人次超3000萬，27家媒體聚焦報(bào)道，全網(wǎng)累計(jì)曝光量超7.3億。

同時(shí)，廟會(huì)通過微博、抖音等新媒體平臺(tái)發(fā)起話題營銷，鼓勵(lì)游客分享精彩瞬間。“深圳西鄉(xiāng)”和“三月三廟會(huì)”成為網(wǎng)民討論焦點(diǎn)，進(jìn)一步拓寬了廟會(huì)的影響范圍，成功將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播深度融合；不斷擴(kuò)展了傳統(tǒng)文化傳播的邊界，推動(dòng)西鄉(xiāng)文化在當(dāng)代語境下煥發(fā)新的活力，走向更廣闊的舞臺(tái)。

精彩延續(xù)！2025年西鄉(xiāng)北帝三月三廟會(huì)，活動(dòng)豐富，多點(diǎn)開花！據(jù)悉，2025 年西鄉(xiāng)北帝三月三廟會(huì)將于3月26日至4月3日舉辦，以“主會(huì)場+分會(huì)場”多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的形式，圍繞西鄉(xiāng)轄區(qū)內(nèi)藝術(shù)館、圖書館和各大商圈，特別策劃了30余項(xiàng)活動(dòng)。屆時(shí)大巡游和千歲大盆菜等特色活動(dòng)將輪番上場、國家級(jí)非遺團(tuán)隊(duì)及街道優(yōu)秀文藝團(tuán)體獻(xiàn)出精彩表演、商圈相關(guān)促消費(fèi)系列活動(dòng)“不打烊”，致力為市民和游客打造新時(shí)代“好看好玩好有收獲”的精彩廟會(huì)！

籌備中的乙巳年西鄉(xiāng)北帝三月三廟會(huì)已蓄勢待發(fā)，目前相關(guān)籌備工作正如火如荼進(jìn)行中，巡游隊(duì)伍征集已正式啟動(dòng)，其他精彩內(nèi)容也將陸續(xù)揭曉。當(dāng)五百年北帝鼓再度擂響，時(shí)間將見證傳統(tǒng)文化不是博物館里的標(biāo)本，是跳動(dòng)在城市脈搏中的文化DNA，也是賦能高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

采寫：南都記者 潘瑩瑜