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揮別2022，旅游業(yè)者與游客們重逢在希望的2023。

在發(fā)布2022年度全國縣域旅游影響力、旅游城市品牌影響力報告之后，搜狐旅游再奉上四期全國旅游景區(qū)品牌影響力盤點。

通過監(jiān)測一年來各大旅游風景區(qū)的搜索熱度、運營指數(shù)和輿情指數(shù)，分析研判過去一年哪些景區(qū)推廣傳播表現(xiàn)亮眼、互聯(lián)網(wǎng)口碑人氣最高、最受游客青睞。并分取秀美山川、人文古跡、自然親水及主題樂園4大類別，一文滿足您對國內(nèi)優(yōu)秀旅游風景區(qū)的洞見需求。

本期是2022年全國旅游景區(qū)品牌影響力報告之：秀美山川類。

仁者樂山。中國的山川類自然資源尤為豐富，山地旅游也是我國最傳統(tǒng)和主要的旅游形式之一。行業(yè)角度而言，山岳型景區(qū)產(chǎn)品數(shù)量幾乎占據(jù)了中國旅游半壁江山，品牌競爭極為激烈。

近年來，登山、徒步、滑雪、騎行、探險等多種戶外運動體驗，成為山地旅游的新亮點。數(shù)據(jù)顯示疫情以來，山地戶外旅游人次上漲163%，人們的出行方式從觀光旅游向體驗旅行轉(zhuǎn)變。

而山岳型景區(qū)也正面臨著“門票紅利消失”等諸多危機與挑戰(zhàn)，如何突破公眾對于山岳型景區(qū)的固有印象，塑造在地屬性的獨特標簽，提升景區(qū)品牌知名度與認可度，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

梳理過去的2022年，我們?nèi)阅芸吹揭淮笈�秀美山川緊抓市場需求，在已有品牌勢能基礎之上，探索品牌營銷新形勢、創(chuàng)新提升景區(qū)吸客能力、扎實打好互聯(lián)網(wǎng)傳播逆襲戰(zhàn)，成為旅游業(yè)界可圈可點的“種草典范”！

# 榜單數(shù)據(jù)說明

2022年度旅游景區(qū)品牌影響力數(shù)據(jù)，是根據(jù)文化和旅游部評定的5A、4A級景區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)監(jiān)測，構(gòu)建三大動態(tài)反映旅游景區(qū)品牌影響力的維度，按月統(tǒng)計匯總而成。

旅游景區(qū)品牌影響力評價體系包含：

1. 景區(qū)影響力指數(shù)Scenic Spots Influence Index（STII）主要從搜索指數(shù)、運營指數(shù)、輿情指數(shù)3個維度分析景區(qū)品牌在互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響力。計算公式：STII=a*SI+b*OI+c*PI

（1）搜索指數(shù)（SI）：旅游景區(qū)關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中全年搜索頻次的加權(quán)和。

（2）運營指數(shù)（OI）：旅游景區(qū)全年在互聯(lián)網(wǎng)對景區(qū)品牌傳播運營的頻次和質(zhì)量，如官方微信、微博、抖音、搜狐號等。

（3）輿情指數(shù)（PI）：媒體報道中與旅游景區(qū)關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，以及游客及用戶對于景區(qū)旅行體驗在互聯(lián)網(wǎng)的反饋與評價情況。

統(tǒng)計時間：2022年全年

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總體來看，品牌影響力較高的秀美山川在精準定位、媒體宣推、景區(qū)運營、游客體驗方面均得到良好的傳播成效和公眾認可。其中黃山、九華山、武功山、老君山、井岡山等山岳型景區(qū)，發(fā)力雙微運營的同時，積極借助短視頻、直播等跨界傳播形式，探索品牌營銷新形式。

位居年度秀美山川類景區(qū)品牌影響力榜首的黃山風景區(qū)，于2022年打造“微度假”模式，通過傳統(tǒng)景區(qū)+個性化玩法、民宿+新品、新型戶外活動+挑戰(zhàn)等多種旅游項目不斷出圈，吸引游客。更在黃山旅游節(jié)期間舉辦了“四季黃山 相約冬天”發(fā)布會、研學旅行大會、中國黃山（韓國、日本）文化旅游云推介會議、長三角露營大會等形式新穎的活動�！耙晕乃苈�，以旅彰文”的系列營銷組合拳，將黃山景區(qū)品牌打造成文旅融合發(fā)展的新高地。

作為山東省品牌影響力最強的5A級景區(qū)，泰山景區(qū)的登高祈福、日出云景、國際登山比賽等詞條一直維持著較高熱度。2022年初開展“我們的節(jié)日·春節(jié)”系列主題活動，結(jié)合送福、冬奧，拉近與游客的距離。5月，“中國旅游日”泰安市啟動儀式在線下舉辦的同時，線上同步開展“千號聯(lián)動”自媒體推廣、“萬名導游帶您云旅游”直播、“百萬旅游人”網(wǎng)絡推廣和“億萬祝�！倍绦磐茝V4項活動。6月啟動“游大美泰山 促旅游復蘇”活動，面向全市發(fā)行“泰山平安卡”。

排名第三的武功山近年來在多個平臺的表現(xiàn)相當亮眼，成為備受追捧的“網(wǎng)紅”景區(qū)。2022年以來，武功山注重借勢借力，通過互聯(lián)網(wǎng)高密度地宣傳展示全域旅游發(fā)展成果。5月舉行“五月遇見武功山”全國網(wǎng)絡媒體宣傳推介，以及花澗里戶外電音節(jié)、中國路虎英雄會G4挑戰(zhàn)賽、第二屆文化旅游節(jié)等豐富多彩的文旅活動，吸引了大量游客前來旅游消費，人氣持續(xù)火爆。

此外，景區(qū)近年圍繞“云中草原，戶外天堂”品牌IP持續(xù)發(fā)力，成功連續(xù)舉辦十五屆武功山帳篷季、六屆武功山越野賽等品牌節(jié)會賽事，景區(qū)的旅游知名度和美譽度持續(xù)提升。

排名第四的長白山通過“旅游+新媒體”賦能全域旅游戰(zhàn)略，開展旅游推薦官招募、短視頻大賽、大數(shù)據(jù)算法推送、旅游博主入駐等，做大做強長白山旅游產(chǎn)品營銷矩陣。為《盜墓筆記》網(wǎng)友制作的專屬節(jié)日“八一七稻米節(jié)”視頻，高鐵游長白山，八大景區(qū)面向大中小學生免門票等內(nèi)容，一度受到網(wǎng)絡熱議。

媒介營銷立體化方面，“長白山文旅”組建新媒體矩陣工作組，精研內(nèi)容加強場景營銷，做小眾、做細節(jié)、做落地。例如“長白山綠水青山”數(shù)字藏品虛擬形象傳播、“跟著故事游長白山”系列短視頻等等探索，鼓勵沉浸式文化旅游；開展“導游帶你云游長白山”“天池開冰”等線上推介活動，種草了長白山旅游新玩法、新體驗，使長白山在旅業(yè)艱難的2022十一迎來了游覽高峰。

排名第五的河南老君山作為北方道教信眾拜謁圣地，云海景觀入選中國首批“天氣氣候景觀觀賞地”。自2017年起推出“一元午餐”解決游客用餐問題，此后景區(qū)堅持每年國慶期間為游客提供，還相繼策劃了“道士下山”、“空氣罐頭”、“高速買單”、“萬人豆腐宴”、“道士教美女懸崖練”等多場鮮活有趣的營銷活動，頻頻出圈。持續(xù)利用電影、電視、自媒體等高頻流量平臺，提高景區(qū)關(guān)注度，使老君山成為各大平臺“熱搜釘子戶”。

五臺山作為中國四大佛教名山之一，掌握了互聯(lián)網(wǎng)流量密碼，每日的祈福微博均有及時得體的回復，充分做到人文關(guān)懷與網(wǎng)絡營銷的良性結(jié)合。短視頻營銷抓住 “世界佛教圣地”“世界文殊中心”的精準定位成系列宣傳，吸引全世界的信眾前來朝拜。2022年以來，五臺山景區(qū)還將傳統(tǒng)旅游與現(xiàn)代科技“嫁接”，高起點推進數(shù)字五臺山智慧景區(qū)建設，“一部手機暢游五臺山”，打造管理一體化、服務多元化的“智慧景區(qū)”。

五岳中除排名榜眼的“東岳”泰山外，“西岳”華山、“南岳”衡山、“中岳”嵩山以及“北岳”恒山分別排名第8、第21、第36以及第38位。“西岳”華山2022年以來通過免門票活動引爆旅游圈，還充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體推介優(yōu)質(zhì)旅游線路等新玩法、新攻略。“南岳”衡山于2022北京冬奧會期間，大力推廣“來南岳衡山看火星車，登祝融峰頂賞霧凇景”系列活動，到火神福地冰雪旅游成為新風尚。2022年衡陽市首屆旅游發(fā)展大會也在南岳舉辦。

為應對疫情對景區(qū)旅游的不利影響，峨眉山采取了全方位的營銷推廣措施。6月舉行峨眉山“親子避暑狂歡季旅游推介活動；7月，景區(qū)開展“暢游峨眉山，安全又美麗”系列采風活動。通過各大媒體、自媒體向游客推薦峨眉山全域安全、避暑線路、優(yōu)惠政策、玩法推薦等內(nèi)容，與游客共同感受峨眉山“聚人氣，促復蘇”，連續(xù)的冬雪冰雪推廣更打開“淡季不淡”的新局面。

排名第十的玉龍雪山景區(qū)在6月創(chuàng)新“走出去，巧營銷”的營銷模式，以主題推介、懇談等形式，加強業(yè)界交流。9月麗江市舉辦“舍不得的麗江 忘不了的雪山”玉龍雪山婚俗文化節(jié)線上直播，展現(xiàn)玉龍雪山景區(qū)在創(chuàng)新文旅融合、旅游產(chǎn)品開發(fā)方面取得的積極成果。同時，文化節(jié)還加強與游客的互動，公開征集優(yōu)秀旅游線路及短視頻。

作為全域旅游示范省的浙江，境內(nèi)的普陀山、莫干山風景區(qū)、神仙居景區(qū)等在宣傳方面也非常賣力。排名第七的普陀山風景名勝區(qū)，抖音的話題瀏覽量將近50億，成為暑假熱門目的地。11月推出的數(shù)字氣味票選活動，以數(shù)字化為支點、氣味為主題，展開一次嗅覺遇上元宇宙、數(shù)字化賦能文旅的創(chuàng)新性探索，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注。

以暑期為傳統(tǒng)旺季、以民宿為山中亮點的莫干山在2022年亦文章大作，國際民宿生活嘉年華，以奇幻音樂節(jié)、莫名心動@生活市集、莫干山之約等系列活動，拉開為期3個月的推廣周期。派對、書畫、音樂、藝術(shù)、特色市集，沉浸式互動，總有一款讓你心動。

古名天姥山的神仙居景區(qū)近年來在網(wǎng)絡傳播上狠下功夫，打造“四季花海”“沿邊百村”游、紅色旅游、仙居馬拉松等特色旅游主題及賽事，實現(xiàn)差異化發(fā)展。還策劃楊梅節(jié)、桃花節(jié)、油菜花節(jié)等農(nóng)事節(jié)慶活動，帶動旅游農(nóng)業(yè)“雙豐收”。躋身2022年度旅游景區(qū)影響力秀美山川第32位。

四川省的青城山、四姑娘山、西嶺雪山等景區(qū)，線上線下的表現(xiàn)也相當搶眼。青城山—都江堰景區(qū)圍繞客源地暑期市場持續(xù)產(chǎn)品營銷發(fā)力，先后赴重慶、貴陽、昆明等8省市開展暑期文旅推廣。同步召開“安逸四川·最美川西”2022川西文旅走廊精品旅游產(chǎn)品發(fā)布會，重磅推出系列優(yōu)惠政策。

四姑娘山抓住“文化+文藝”的關(guān)鍵詞，依托雪山群峰、綠水青山，冰川遺跡，培育網(wǎng)紅打卡點，打造攝影觀光、科普教育、地質(zhì)研學、戶外體驗等旅游產(chǎn)品，滿足旅游者的個性消費需求。

西嶺雪山經(jīng)過深耕打造，現(xiàn)已形成“春賞杜鵑夏避暑，秋觀紅葉冬滑雪”的四季旅游格局。重陽登高節(jié)的整合營銷，推出的兩輪西嶺雪山優(yōu)惠套票預售，一經(jīng)推出即引發(fā)全網(wǎng)追捧，成為文旅行業(yè)推廣創(chuàng)新典范。

以紅色旅游為抓手的井岡山風景旅游區(qū)及韶山旅游區(qū)2022持續(xù)創(chuàng)新，強化內(nèi)容營銷吸引力。2022年11月，由湖南省和江西省政府共同主辦的中國紅色旅游博覽會在韶山舉辦。依托深厚而獨特的紅色資源，韶山制定了一系列文旅惠民政策，推出“紅色初心” “最憶韶山” “緬懷偉人”等黨建活動專題線路，有力釋放文旅市場潛力。井岡山充分拓展“紅色+”功能，將紅色旅游與研學旅行、教育培訓、康養(yǎng)度假、鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意相融合，創(chuàng)造性推出集體驗式、參與式、互動式為一體的“井岡模式”。

當前，國民旅游需求從早期對美麗風景的關(guān)注，愈加轉(zhuǎn)向?qū)γ篮蒙�活的體驗與分享，旅游消費需求越來越趨向個性化、多元化。這Top50秀美山川在底蘊豐富的基礎之上努力創(chuàng)意創(chuàng)新，文創(chuàng)產(chǎn)品與虛擬現(xiàn)實，網(wǎng)紅營銷與節(jié)慶活動，豐富旅游產(chǎn)品供給，緊跟游客消費熱點，增強景區(qū)感染力和吸引力——將自身的美推出去，讓游客們走進來，有效推動了疫情之年景區(qū)品牌影響力的提升。

旅業(yè)黯淡的2022年，這些景區(qū)依然星光閃耀，期待這一路來積極前行的堅實腳步，化作2023年的奪目曙光！

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