3月8日，觀眾在馬來(lái)西亞吉隆坡參加《哪吒之魔童鬧海》首映活動(dòng)。 新華社發(fā)

王眾一

從“土味霸總”到非遺傳承，從地鐵通勤的消遣到文旅融合的推手，微短劇撬動(dòng)了一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)�！拔⒍虅〉谋�發(fā)，是技術(shù)、需求和政策共振的結(jié)果�！比珖�(guó)政協(xié)委員、中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局亞太傳播中心原總編輯王眾一近日在接受南都專訪時(shí)直言。

王眾一深耕文化傳播三十余年，在他看來(lái)，微短劇的獨(dú)特價(jià)值在于“用最小的成本，觸達(dá)最廣泛的情感”，這種“低門檻、高共情”的模式正在重塑文化消費(fèi)的生態(tài)鏈。

但王眾一也關(guān)注到，盜版內(nèi)容以“0.1元解鎖全集”的野蠻姿態(tài)侵蝕原創(chuàng)土壤，AI技術(shù)催生海量套路化劇本，豎屏形式與藝術(shù)表達(dá)的沖突日益凸顯。對(duì)此，王眾一認(rèn)為：“技術(shù)是工具，不能替代人的創(chuàng)造力。當(dāng)行業(yè)忙著用AI‘量產(chǎn)’內(nèi)容時(shí)，我們更該警惕情感深度的流失�！�

談微短劇 設(shè)基金扶持優(yōu)質(zhì)劇本，創(chuàng)作者不必靠“模仿套路”生存

南都：微短劇對(duì)文化消費(fèi)、就業(yè)市場(chǎng)和傳統(tǒng)文化傳播有哪些獨(dú)特價(jià)值？

王眾一：微短劇的爆發(fā)并非偶然。它的核心優(yōu)勢(shì)在于“隨時(shí)隨地”——人們利用碎片化時(shí)間，在地鐵、通勤路上就能觀看，這種便捷性完美契合了現(xiàn)代生活的快節(jié)奏。從數(shù)據(jù)看，微短劇的市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)傳統(tǒng)電影，成為大眾文化消費(fèi)的新引擎。比如“跟著微短劇去旅行”這類微短劇，將劇情與地方文旅結(jié)合，觀眾看完一部短劇，可能直接買票去拍攝地打卡，帶動(dòng)了國(guó)潮品牌、地方經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)增長(zhǎng)。

就業(yè)方面，微短劇的產(chǎn)業(yè)鏈條雖短，但覆蓋面廣。從劇本創(chuàng)作、拍攝到后期推廣，2024年直接帶動(dòng)就業(yè)崗位約22萬(wàn)個(gè)，間接崗位超42萬(wàn)。不少傳統(tǒng)影視從業(yè)者轉(zhuǎn)型加入，年輕導(dǎo)演、演員也借此嶄露頭角。比如一些專業(yè)院校畢業(yè)生，過(guò)去擠破頭進(jìn)不了大劇組，現(xiàn)在通過(guò)微短劇積累經(jīng)驗(yàn)，甚至反向“輸血”長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。

文化傳播上，微短劇的“輕量化”反而成了國(guó)際化的跳板。比如家庭題材短劇在日本反響熱烈，中日合拍的趨勢(shì)逐漸興起。這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的輸出，比傳統(tǒng)影視更易打破文化隔閡。

南都：微短劇面臨哪些挑戰(zhàn)？

王眾一：首先是內(nèi)容創(chuàng)新后勁不足。大量作品扎堆言情、復(fù)仇等套路題材，觀眾容易審美疲勞。未來(lái)需挖掘更復(fù)雜的社會(huì)議題，比如職場(chǎng)困境、代際溝通，甚至鄉(xiāng)村振興中的真實(shí)故事。其次是形式局限。豎屏雖方便，但構(gòu)圖單一，不妨嘗試橫豎屏切換、互動(dòng)劇等新形式。另外，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)方面，韓國(guó)短劇已通過(guò)Netflix走向全球，我們的微短劇若想“出�！�，需在敘事上找到人類共情點(diǎn)，而非僅依賴文化符號(hào)。

南都：當(dāng)前微短劇盜版問題嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)“0.1元解鎖全集”現(xiàn)象，如何破解這一難題？

王眾一：版權(quán)保護(hù)是行業(yè)健康發(fā)展的生命線。首先，平臺(tái)需強(qiáng)化審核機(jī)制，在內(nèi)容上線前篩查抄襲風(fēng)險(xiǎn)，而非事后補(bǔ)救�？梢钥紤]由平臺(tái)對(duì)于盜版內(nèi)容打標(biāo)簽，主管部門處罰盜版制作方、出品方，建立“污點(diǎn)記錄”制度。其次，可借鑒傳統(tǒng)出版業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)從業(yè)者進(jìn)行版權(quán)法規(guī)培訓(xùn)，從源頭提升意識(shí)。此外，政策層面應(yīng)加大對(duì)侵權(quán)平臺(tái)的處罰力度，同時(shí)鼓勵(lì)原創(chuàng)。比如設(shè)立專項(xiàng)基金扶持優(yōu)質(zhì)劇本，讓創(chuàng)作者不必靠“模仿套路”生存。

南都：AI生成劇本等技術(shù)正在改變創(chuàng)作方式。如何看待技術(shù)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的“雙刃劍”效應(yīng)？

王眾一：自去年以來(lái)，人工智能作為新要素融入微短劇創(chuàng)作，可謂喜憂參半。AI雖提升視覺效果和技術(shù)水平，但侵權(quán)問題隱匿。人工智能或致原創(chuàng)性缺失、模式化，缺乏深度與情感共鳴。我們應(yīng)深挖情感和社會(huì)問題，不能因技術(shù)忽視藝術(shù)內(nèi)涵。要凸顯人的主體性，利用人工智能提升效率，避免質(zhì)量下滑。未來(lái)，人工智能在微短劇創(chuàng)作中應(yīng)用將更廣泛，關(guān)鍵在于平衡技術(shù)與原創(chuàng)，推動(dòng)其邁向新高度。需警惕“為量產(chǎn)而量產(chǎn)”，守住情感深度，讓技術(shù)賦能而非替代創(chuàng)造力。讓我們?cè)诩夹g(shù)與原創(chuàng)之間找到平衡點(diǎn)，推動(dòng)微短劇創(chuàng)作邁向新高度。

談文化破圈 少一些擺拍式宣傳，讓市井煙火氣助力文化出海

南都：海外社交媒體上關(guān)于“China travel”(中國(guó)旅行)的視頻播放量也非常高。如何看待這一現(xiàn)象？

王眾一：我覺得這是一件好事，而且是很自然的現(xiàn)象。從文明互鑒的角度來(lái)看，現(xiàn)在中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外國(guó)游客的開放，是一件非常有意義的事情。外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)后，很自然地會(huì)把在中國(guó)看到的傳統(tǒng)文化、社會(huì)人文，以及中國(guó)廣袤土地上的煙火氣，包括不同地區(qū)的地域文化，特別是隨著中國(guó)式現(xiàn)代化的推進(jìn)，城市和農(nóng)村不斷變化的新面貌，都通過(guò)他們的鏡頭呈現(xiàn)出來(lái)。從內(nèi)容素材上來(lái)說(shuō)，這不僅空間廣闊，而且極具魅力，為文化交流提供了很好的基礎(chǔ)。

南都：最近外國(guó)人來(lái)華旅游視頻在海外爆火，但國(guó)際輿論對(duì)中國(guó)的刻板印象依然存在，如何應(yīng)對(duì)？

王眾一：這些視頻的火爆證明了一點(diǎn)：真實(shí)最有力量。跟“高大上”的景點(diǎn)相比，外國(guó)人隨手拍的市井生活——比如早點(diǎn)攤的熱氣、公園里跳舞的阿姨——反而更打動(dòng)人心。要打破偏見，就需要更多這樣的“無(wú)濾鏡”記錄。

對(duì)此，我建議減少“擺拍式”，鼓勵(lì)游客深入小城、鄉(xiāng)村，體驗(yàn)地域文化。比如福建的英歌舞、潮汕的宗祠儀式，這些鮮活的本土文化一旦被看見，就能扭轉(zhuǎn)“中國(guó)只有熊貓和長(zhǎng)城”的單一印象。此外，可邀請(qǐng)?jiān)谌A長(zhǎng)期生活的外國(guó)博主參與內(nèi)容制作，他們的視角既能貼近海外受眾，又能呈現(xiàn)中國(guó)的多維變化。

談電影出海 中國(guó)電影要思考如何用世界語(yǔ)言講中國(guó)故事

南都：今年《哪吒2》特別火，它對(duì)宣揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化有何深遠(yuǎn)意義？

王眾一：在宣揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化方面，《哪吒2》具有深遠(yuǎn)意義。它以中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典故事為藍(lán)本，通過(guò)現(xiàn)代視角和創(chuàng)作手法進(jìn)行再創(chuàng)作，讓古老的神話故事煥發(fā)出新的生命力。這種改編不僅保留了傳統(tǒng)文化的核心元素，還融入了當(dāng)代社會(huì)的情感和思想，使其更容易被現(xiàn)代觀眾接受和喜愛。

《哪吒2》的成功也提醒我們，要讓中國(guó)動(dòng)畫走得更遠(yuǎn)，還需要在劇本內(nèi)容上進(jìn)一步打磨。雖然特效和故事反轉(zhuǎn)等元素吸引觀眾，但故事本身的深度和完整性同樣重要。未來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫需要在保持文化特色的同時(shí)，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，以更好地展現(xiàn)中國(guó)文化的魅力，增強(qiáng)文化軟實(shí)力。

南都：電影《哪吒2》國(guó)內(nèi)票房破140億，海外僅1.5億，如何讓中國(guó)電影更好地“走出去”？

王眾一：《哪吒2》的成功是“天時(shí)地利人和”。它改編自傳統(tǒng)神話，卻注入了當(dāng)代青年的叛逆與成長(zhǎng)，這種“老故事新講法”在國(guó)內(nèi)引發(fā)共鳴是必然。但出海難，本質(zhì)是文化語(yǔ)境差異。好萊塢用百年建立了全球敘事體系，我們則需要找到自己的話語(yǔ)方式。

我們的電影不能止步于“中國(guó)風(fēng)”，還要思考如何用世界語(yǔ)言講中國(guó)故事。比如政策上可加大合拍支持，借助國(guó)際團(tuán)隊(duì)來(lái)增強(qiáng)國(guó)際化表達(dá)。

當(dāng)然，對(duì)近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫取得的成就我們也要充分肯定，感到樂觀，同時(shí)還要保持冷靜，要以謙虛的態(tài)度，認(rèn)識(shí)到許多國(guó)家的優(yōu)秀動(dòng)畫片有值得我們學(xué)習(xí)之處。只有不滿足現(xiàn)狀，以更開放的心態(tài)，推動(dòng)美美與共的互學(xué)互鑒，才能確保電影產(chǎn)業(yè)健康持久發(fā)展，進(jìn)而進(jìn)一步提升中國(guó)影視作品的國(guó)際影響力。

采寫：南都記者 王瑋